Swatch

Swatch je švýcarská hodinářská značka proslavená svými jednoduchými plastovými hodinkami, provedenými ve veselých, křiklavých a provokativních barvách s univerzální nositelností. Tyto nevšedními atributy Swatch výrazně odlišují od všech ostatních švýcarských výrobců.

Quartzová krize

Na konci sedmdesátých let došlo k revoluci v hodinářství. Asijští producenti vrhali na trh tisíce levných hodinek a doslova válcovali tradiční švýcarské výrobce. Trhu začaly dominovat japonské značky Seiko a Citizen. Úspěch zaručovalo zavedení automatizace výroby, výrazné zjednodušení konstrukce hodinek a použití levných spolehlivých quartz kalibrů, jejichž přesnost byla srovnatelná s nejlepšími švýcarskými mechanickými kousky. Cena byla lidová, na hodinky nebylo nutné šetřit celé měsíce či roky. Prakticky celý svět si snadno spočítal jedna a jedna.

Příčiny hlubokého propadu švýcarského hodinářství však nebyly pouze důsledkem levné a agresivní konkurence, šlo o dlouhá léta ignorantství a trvání na překonaných hodnotách. Indikátory úpadku byly jasné, ale přehlížené. Inovace ve výrobě byly prosazovány rychlostí alpského ledovce a pomalu obměňované modelové řady nebyly tím, co zákazníci očekávali.

Během několika málo let klesly prodeje švýcarských hodinek na polovinu, zaměstnanost v odvětví poklesla o více než dvě třetiny. Švýcarské hodinářství se nacházelo v kolapsu, který je dnes známý pod pojmem quartzová krize.

Historie Swatch

V neutěšené atmosféře quartz krize vystupuje do popředí Nicolas G. Hayek a prosazuje své názory, které řada tehdejších „odborníků“ považovala za příliš radikální, ale obava z totálního kolapsu švýcarského hodinářství byla silnější. I díky tomu se Hayekovi podařilo prosadit myšlenku druhých hodinek (Second WATCH – zkráceně SWATCH), což měly být, cenově dostupné a osobité hodinky, dostatečně elegantní, emocionální, provokativní, svůdné, universální, stále však švýcarské, avšak do té doby s neslýchanými vlastnostmi:

• plastové,
• v provokativních barvách,
• quartz kalibr,
• určené pro sériovou výrobu.

Hayek se nenechal vykolejit svými odpůrci, kteří navrhované inovace jen těžko akceptovali a zarputile trval na tom, že jeho hodinky budou tak úžasné, že se nestanou druhými hodinami, ale i třetími, čtvrtými a n-tými, vznikla značka Swatch (1983, více informací o vzniku na stránce Swatch Group).

První hodinky Swatch byly právě tím, co slibovali, kvalitní švýcarské plastové hodinky. 1. března 1983 bylo v Curychu představeno prvních dvanáct modelů (cena 40 - 50 CHF) doprovázených agresivní marketingovou kampaní. Svět vzal Swatch doslova útokem. V prvním roce existence byl splněn nesmělý cíl milionu prodaných kusů a rok poté se prodalo na dva a půl milionu hodinek Swatch.

Swatch v současnosti

Značka Swatch se skutečnou hodinářskou hvězdou, která stále nabízí levné švýcarské plastové hodinky.

Nehoní se za komplikacemi, drahými kovy a složitými technickými řešeními. Swatch hledá nové inovativní materiály (syntetické textilie, silikon, kaučuk), produkuje nové barevné kombinace a vzory, neustále se snaží o zvětšení potisknutelné plochy hodinek, individualizaci, neotřelý design a tematické motivy.

Výčet nabízených modelů by byl nekonečný, premiérové filmové edice (Star Wars, James Bond), pohádkové postavičky, hodinky pro konkrétní sporty (lyžařské s integrovaným čipem skipasu), umělecké hodinky inspirované slavnými díly, imitace „dospělých“ hodinek, prostě zábava především.

Zajímavosti Swatch

Swatch je celosvětově největším výrobcem hodinek a v roce 2006 byl vyroben jubilejní 333 miliontý kus hodinek značky Swatch. Po vylepšení konstrukčního procesu se hodinky vyrábějí z pouhých 53 součástek.

Swatch má svůj Swatch Club pro sběratele značky, který mohutně a nekontrolovatelně přerůstá v celosvětovou fanouškovskou komunitu.

Sběratel Peter Blum prodal v aukci svoji unikátní sbírku hodinek Swatch (cca 5 800 kusů) za šest a půl milionu dolarů.

K některým modelům hodinek Swatch si můžete zakoupit brýle, náramky či přívěsky a to ve stejně šíleném designu, jaký mají právě ty vaše Svočky.

Výběr z nabídky značky Swatch

Quartzová krize

Historie Swatch

Swatch v současnosti

Zajímavosti Swatch

Výběr z nabídky značky Swatch

On-line prodejci švýcarských hodinek

Kamenné prodejny švýcarských hodinek

Katalog hodinek Swatch

Swatch Ltd. - základní informace

Založeno	1983
Zakladatel	Nicolas G. Hayek
Sídlo	Biel / Švýcarsko
Logo
Zajímavosti	Plastové hodinky, které zachránily švýcarské hodinářství.

Fotogalerie Swatch